包裝設計效果評估研究的主要問題

● 消費者與產品的包裝是如何互動的；

● 消費者的注意力分配情況；

● 與競爭對手的包裝比起來，我們的包裝是否更具吸引力；

● 包裝上的哪些元素與產品的正面評價相關；

● 消費者的注意力是如何被關鍵商品信息、品牌名稱、產品圖片、司標等所吸引的；

● 更多其他問題等。

現代研究及評估方法

傳統的研究和評估方法都受被試主觀態度的影響較大，諾達思采用現代研究方法，觀察被試在自然狀態下對產品包裝設計的反應，研究工具主要包括眼動儀、行為觀察分析系統等工具。

不受人為干擾的真實狀態下，獲取的結果也準確，從而為您的產品改進提供更準確的改進意見。

案例分享

（包裝設計效果評估）在家拆食物包裝

法國雀巢研究中心旨在了解消費者在家拆食物包裝時的滿意度。

招募的被試需提供在家拆食物包裝時整個過程的視頻。研究人員讓諾達思工作人員對行為進行編碼，根據消費者拆包裝的難易程度結果提出改進產品包裝的解決方案。

招募的被試需提供在家拆食物包裝時整個過程的視頻。研究人員讓諾達思工作人員對行為進行編碼，根據消費者拆包裝的難易程度結果提出改進產品包裝的解決方案。

● 家庭研究設計是解決方案的靈感與來源

● 可觀察到在非干預情況下真正發生了什么具體行為

● 了解影響消費者滿意度的因素

在家拆食物包裝。雀巢很清楚拆包裝的難易程度如何。決定用戶滿意度的關鍵因素是什么？通過拆包裝的滿意程度級別，給雀巢一些修改建議，從而為產品的新包裝設計奠定基礎。

不僅能夠真實了解到消費者對包裝的真實反應，還能獲取改進產品包裝的良好意見與建議。

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